2026 北京车展全景观察

解读：

AI 能力开始从座舱功能升级为整车智能底座，车企竞争重点转向”整车体验智能化”

② 智能驾驶从概念宣传走向规模化落地

L3 级自动驾驶、无图城市 NOA、Robotaxi、自研智驾芯片成为高频展示内容

解读：

智能驾驶竞争进入规模化交付能力验证期，安全可信，稳定性、安全冗余、成本控制和跨车型部署能力成为关键门槛，能上路比能演示更重要

③ 电动化竞争前移至电池、补能、平台架构

电动化展示从整车续航参数，前移至电池技术、补能效率和平台架构

解读：

电动化竞争从续航参数转向效率补能体验，快充、安全、低温稳定性和平台效率成为核心指标

④ 供应链技术从幕后走向台前

动力电池、智驾方案、芯片、软件、补能、声学等供应链企业以独立展台进入核心展区，展示底层技术能力。宁德时代、地平线、上声电子、黑芝麻智能等与整车品牌同馆展示，华为更以"鸿蒙智行"联合展形成"技术底座+应用产品"的深度绑定。

解读：

整车竞争的背后是电池 + 芯片 + 算法 + 补能 + 软件生态的协同竞争，供应链企业的话语权进一步提升，车展呈现明显"整零同馆"趋势

⑤ 车载音频与座舱声学成为智能座舱差异化抓手

HUAWEI SOUND、上声电子等展示座舱声学和沉浸式音频方案；车展现场形成显性"音响配置军备竞赛"，比亚迪大唐、腾势、仰望等诸多车企均以音响系统作为核心卖点

解读：

智能座舱竞争正在从大屏和语音交互转向多感官体验和情绪价值，座舱声学成为高端新能源体验分层的重要抓手

2. 产品趋势

① 产品定义从代步工具转向第三生活空间

产品表达从动力、续航、空间和价格，延展至家庭、办公、娱乐、露营、商务接待等生活场景

解读：

汽车价值从移动效率延伸到生活场景承载能力，座舱舒适、娱乐体验和多种场景适配成为产品差异点

② 汽车与家庭、个人等场景的融合进一步加强

汽车与手机、智能家居、AI Agent 的联动开始成为智能座舱的重要展示方式。比亚迪智慧生态、小米人车家全生态、豆包座舱助手等展示跨终端协同能力。

解读：

汽车正从单一交通工具，延伸至跨终端生态协同能力竞争，手机、家居、AI Agent 和汽车能源系统的互联能力成为产品的核心竞争力

③ 新能源产品形态进一步分化

④ 家庭化与高端化并行，从空间竞争转向场景与体验竞争

大三排、大六座、大空间 SUV 和 MPV 集中亮相，仰望、腾势、蔚来、极氪、问界等自主品牌高端车型在豪华 SUV、MPV、行政轿车和性能车等领域集中亮相

解读：

家庭车竞争正在从空间大小转向家庭场景解决能力，后排舒适、长途补能、安静和辅助驾驶成为关键决策因素

高端新能源竞争正在从配置堆叠转向体验闭环，智能驾驶、底盘控制、座舱舒适、补能效率、服务体系和品牌信任共同决定高端感

⑤ 飞行汽车与未来出行产品进入主流展示语境

飞行汽车和 eVTOL 从概念展示进入更明确的商业化探索阶段

解读：

飞行汽车短期看品牌科技感，长期看低空出行布局，现阶段更偏品牌战略展示而非销售贡献，是车企技术想象力的显性符号

3. 营销趋势

① 车企营销由场景化展示与体验升级为文化叙事

除了用场景化布置与互动体验展示产品功能，越来越多车企开启文化叙事，品牌文化与汽车文化成为营销核心

解读：

车展营销正从展示产品功能升级为传递文化价值，文化符号、历史资产和生活方式成为建立品牌记忆的重要抓手

② 人形机器人、AI 互动、智能硬件和表演成为展台流量入口

小鹏、追觅、吉利在入口处展示汽车与机器人生态，保时捷、问界等入口处设置的大型成为互动装置吸引观众停留和拍摄的重要入口，并进一步放大传播声量

解读：

车展流量入口从看车流量扩展到智能硬件和互动内容，可视化、话题化内容更容易形成传播记忆点

③ 沉浸式体验、粉丝共创与儿童科普教育成为重要传播方式

互动体验、打卡装置、用户共创等方式显著增强了用户的参与感。小米、理想、凯迪拉克等品牌依托自身的用户社群和粉丝传播，有效放大了现场热度；比亚迪则通过 IP 合作等方式，将粉丝共创作为常规运营手段；奇瑞，长城推出“小小工程师”体验项目，面向亲子家庭开放科普互动体验。

解读：

车展正从单纯的品牌发布平台，演变为品牌与用户深度关系经营的复合场域。社群互动与用户共创机制强化用户参与感与归属感，使品牌传播从单向输出转向双向赋能

④ 全球化出海成为中国车企重要传播叙事

全球化从企业战略转变为车展现场的重要传播主题。比亚迪、奇瑞、吉利等展示海外市场成果和全球产品矩阵，蔚来、小鹏等强调欧洲市场布局和服务体系建设，智驾方案、补能标准和供应链能力成为中国汽车出海的新内容

解读：

出海叙事从销量展示升级为品牌、技术和生态能力展示，全球化表达不再只是海外销量数字，而是国际竞争力的系统呈现

② 核心代表车型

全新一代问界 M9 是三大力量集大成之作，定位专为高端市场打造的“全景智慧旗舰 SUV”，预计售价 50W起

搭配自研 HUAWEI SOUND 音响系统（具体扬声器数量和功率待公布）

③ 现场互动重点

• 全场景模拟体验，设置路况体验沙盘，通过操控模型感受冰雪、飞坡等极限场景
• 车内 AI 多模态交互区，感应乘客需求，展示全车音区识别与多指令并发处理
• AR 底盘透视，直观感受车辆具体信息

④ 品牌信号

• 由单一技术提供商向整车生态转变，提供全车生态系统解决方案
• “智能化向上”与“技术向下”并举，利用尊界冲击智能化生态入驻超豪华市场，另一方面通过技术降本助力主流市场实现高阶智驾标配

1.2 追觅

① 参展形态

• 技术系统展示，携性能超级轿跑——追觅 Nebula NEXT 01、豪华大型 SUV ——追觅 Nebula NEXT 01X、天巡智能底盘 2.0 及概念机器人亮相，体现了“人机共生”的生态逻辑

② 核心代表车型

• Nebula NEXT 01，定位于性能超级轿跑，主打极致性能
• Nebula NEXT 01X，定位豪华大型 SUV，提出“超跑灵魂，SUV 体魄”概念，将跑车级设计融入 SUV

③ 现场互动重点

• 机器人助手导览交互
• 限定哑剧大片互动，以全程无台词的肢体表演形式沉浸式品鉴，营造高端生活方式的沉浸体验
• 现场交响音乐演奏

④ 品牌信号

• 坚持 “N+1” 模式，在公司提供的 “N” 个最优产品基础上多“1”分极致的产品体验，用多出来的“1” 留住高净值人群
• 独创“星空模式”形成商业闭环：左手联合创新，将成熟技术输出给全球生态伙伴，右手自主创新，以追觅 Nebula NEXT 系列建立品牌高度

2. 新能源头部企业

2.1 比亚迪

① 参展形态

• 多品牌集群：王朝、海洋、腾势、仰望、方程豹五大品牌，形成从大众到百万级超奢全维度覆盖

• 动态展示：分为车辆技术展示区、“天神之眼”智驾实验室、闪充技术实测区，打破静态展示的局限

② 核心代表车型

• 王朝网：大唐

  定位全尺寸旗舰 SUV，主打“全尺寸”与“全场景越级舒适”，对标百万级性能车驾乘体验，预计定价 25W-32W

  全系搭载法国帝瓦雷音响，支持 7.1.4 声道，最高配备 27 扬声器

  

• 腾势：腾势 Z

  车展首次发布，定位全球首款智能电动敞篷超跑，预计售价45-50W

  搭载易三方整车智能控制平台、云辇-M 智能磁流变车身控制系统与天神之眼高阶智驾

  全系搭载法国帝瓦雷音响

  

• 仰望：U8L 鼎藏版

  车展首次发布，定位全尺寸四座行政旗舰 SUV，预计售价 180W 起

  搭载 32 个丹拿铂金证据系列音响，营造全封闭式静谧豪华声学环境

  

• 方程豹：方程 S 系列

  定位全场景个性轿车，车展期间方程 S 系列仅完成外观与设计发布，内饰与座舱尚未对公众开放

  

③ 现场互动亮点

④ 品牌信号

• 品牌向上：从腾势 Z 敞篷超跑到方程豹轿车系列入列，再到仰望百万级超跑家族集结，比亚迪正以全面姿态发起品牌向上的总攻
• 生态化 2.0：从单一卖车到输出电池、电控、智驾等核心方案
• 全球化 2.0：从整车出口到海外建厂实现本地化生产，不断扩建海外市场
• 技术下沉：将闪充与智驾技术向下兼容至王朝、海洋网，实现“高端技术，全系标配”

2.2 吉利

① 参展形态

② 核心代表车型

• 极氪：焕新极氪 009
  • 定位为高端家庭或商务出行的"移动会客厅"，预计售价 45W 起
  • 全球首款配置 31 扬声器英国 Naim 殿堂级音响，支持 7.2.7.8 全维环绕

  

• 领克：领克 10
  • 定位中大型纯电运动轿车，对标高端市场, 预计售价 EM-P(17W-22W) 纯电 (20W-26W)
  • 最高搭配哈曼卡顿 23 个扬声器，支持 WANOS 全景声

  

③ 现场互动亮点

• 吉利现场课堂，开展不同群体线下课堂

• 领克 CO.lab 共创工坊、盲盒商店、VR 驾驶与赛车体验、Lynk & Co Home 生活馆打卡体验

④ 品牌信号

• 品牌向上与协同：通过银河品牌向上突围，极氪站稳豪华高端，不再依赖价格战，而是转向“价值战”
• 全球化：吉利未来会加速拓展中东、欧洲及东南亚市场，同时强调“全球设计、全球研发”的背景
• 多能源战略纵深：构建覆盖纯电、混动、增程、甲醇、等多能源技术体系

2.3 小鹏

① 参展形态

以“AI 定义汽车”为核心，从智能电动车企向全球 AI 机器人公司转型，横向布局陆地出行、空中出行与智能服务三大场景，实现未来陆空一体化的“未来出行实验室”

② 核心代表车型

• 小鹏 GX
  • 定位旗舰级全尺寸 SUV，预计售价 40W 起
  • 配备 20 扬声器 NEVO Sound 自研音响系统，支持 7.1.4 全景环绕声，营造沉浸式三维音效，含主驾头枕音响，可实现导航语音、通话等音频的私密播放

  

③ 现场互动重点

④ 品牌信号

• 战略锚点转移，通过“电、驱、智、控”四位一体的 AI 底层能力，赋能飞行汽车、机器人等多端设备
• 智能化下沉，主流消费区间实现高阶智驾的全面标配
• 全球化 2.0，发布针对海外市场的全场景智驾适配计划

3. 传统自主转型企业

3.1 红旗

① 参展形态

② 核心代表车型

• 红旗金葵花：国礼“丝路华章”定制版
  • 定位 “顶级中式超豪华”定制座驾，融入非遗工艺，对标劳斯莱斯幻影，预计定价 718W 起

  

• 全新一代红旗 H9
  • 定位为豪华智慧行政轿车，预计售价 33W-54W
  • 是红旗品牌与华为技术深度融合的代表作，搭载华为乾崑智驾和鸿蒙座舱，能提供全场景的智能语音交互体验
  • 全系标配 HUAWEI SOUND 卓越系列音响系统，与鸿蒙智舱无缝协同

  

③ 现场互动亮点

④ 品牌信号

• 品牌向上突破，通过金葵花系列巩固超豪华品牌的地位
• 全球化，加速在欧洲及中东市场的布局，强化“中国红旗，世界品牌”的全球叙事

3.2 东风

① 展示形态

② 核心代表车型

• 奕境 X9
  • 定位全尺寸智能旗舰大六座 SUV，与华为“联合定义、联合开发”，深度融合华为全栈技术，预计售价 38W-52W
  • 搭载 HUAWEI SOUND 车载音响系统，以打造“影院级”的沉浸式影音体验

  

• 猛士 817
  • 定位中大型豪华智能越野 SUV，主打智能与越野的深度融合，拥有军工级的越野硬件，同时搭载华为全栈智能解决方案（ADS4.0 智驾\鸿蒙座舱 5.0）,预计售价 30W-37W
  • 全车搭载 18 个丹拿 Confidence 系列音响系统，支持空间音频算法，提供沉浸式的环绕声场体验，掩盖越野行驶时的胎噪和风噪

  

③ 现场互动亮点

④ 品牌信号

• 形成清晰的阶梯式品牌布局：通过“奕境”和“猛士”持续冲击高价值市场，通过“风神”和“奕派”稳固主流家用车市场
• 全球化：明确了“中国生产、全球销售”的战略布局，将中国打造为标致全球电动化转型的核心基地

3.3 长城

① 参展形态

• 以集团性六大品牌联合展台分区展示为主，强调品牌间的协同效应，形成从大众主流（哈弗/欧拉）、高端智能（魏牌）、硬派越野（坦克）到多功能工具场景（长城炮/灵魂摩托）的完整覆盖链条

② 核心代表车型

• 魏派 V9X
  • 定位豪华市场“AI”与“性能”双旗舰，首个搭载双 VLA 大模型，“小魏同学”智能体主动记忆和情绪感知能力，预计售价37W起
  • 搭载自研 31 个 Coffee AI Sound 音响系统，采用 8.1.4.8 声学架构，支持杜比全景声及 8 个独立头枕音响

  

③ 现场互动亮点

• 实车驾驶体验上下坡

• 打造工程师教育专属体验区，推出“小小工程师”体验项目，面向亲子家庭开放科普互动体验

④ 品牌信号

• 高端化突围，差异化定义 SUV 市场，形成了价格错位竞争
• “生态出海”全球化战略，构建研发、全工艺制造、经销商网络与用户服务在内的完整业务生态

4. 外资/合资企业

4.1 奔驰

① 参展形态

• 以“从经典到未来”为主题，设计融合“历史长廊”与“数字实验室”风格，一方面展示了 12 款跨越时代的经典传奇座驾；另一方面通过沉浸式数字艺术屏，呈现 MB.OS 系统及未来出行的愿景

② 核心展示内容

• 可持续创新： 首次公开展示“Tomorrow XX”技术项目，聚焦循环经济与环保材料的量产化应用，如低碳铝、再生塑料及生物基内饰面料

③ 现场互动亮点

• 汽车博物馆，经典重现，致敬经典

④ 品牌信号

• 油电双行，豪华不动摇
• 汽车发明者的 140 年传承，强化“定义豪华标准”的历史正统地位

4.2 奥迪

① 参展形态

以“进取无界，双线跃迁”为主题，通过四环奥迪与新品牌“AUDI”的协同布局，释放深耕中国、加速智电转型信号

• “四环奥迪”主展台： 位于传统豪华品牌核心区，由一汽奥迪主导，重点展示纯电和燃油平台全新一代车型
• “AUDI”新品牌展区： 集中展示与上汽合作的智能纯电成果，强调“中国基因、德国品质”

② 核心代表车型

• 奥迪 A6L e-tron

  搭载 20 个 B&O 高端定制 3D 音响系统，前排头枕集成扬声器，系统支持杜比全景声，预计售价 31W-44W

  

③ 现场互动亮点

BOSE——共创音乐区

④ 品牌信号

• 油电同智， 明确燃油车与电动车在智驾、智舱层面的对等性
• 中国化趋势，与上汽合作建立创新中心，适应中国市场需求

5. 供应链企业

① 参展形态

• 主馆“C 位化”与整零融合，华为、宁德时代、地平线等与整车品牌同馆
• 以“核心技术供应商”为圆心的品牌群落，以华为为核心的“鸿蒙智行”联合展，形成了“技术底座+应用产品”的深度绑定展示模式

② 核心展示内容

• 智驾大脑： 地平线通过“星空芯片 + KaKaClaw 操作系统 + HSD 智驾方案” 展示了“端到端”智驾方案

• 全场景补能： 宁德时代展示了具备 4C/6C 充电能力的第三代神行超充电池与全固态电池原型

• 数智底盘： 采埃孚、博世展示了完全线控的转向与制动系统，底盘由软件定义的“运动域控制器”

③ 现场互动亮点

• 智驾大数据实时看板： 地平线等厂商在展位上实时滚动其全球搭载车辆的累计智驾里程

• 技术解剖：宁德时代等通过透明车身展示电池包在极端撞击下的稳定性以及现场体验巧克力换电

④ 品牌信号

• 供应商品牌化，建立品牌心智，如车上有华为、电池用宁德、芯片看地平线
• 全球化 2.0，由市场换技术（分享电池技术换取进入海外市场机会）逐渐掌握主导权成为技术输出者