2026 年两会解读：智能经济领航 未来消费定调

解读：今年政府工作报告明确列出新兴产业和未来产业的具体赛道，意味着国家层面已完成对产业发展的战略优先级排序，这份“产业清单”，瞄准的是下一轮科技革命和产业变革的制高点，也是公司未来要核心布局的关键领域。

• 在谷子与潮玩等特色消费领域，贵州提出要“大力发展谷子经济、悦己经济”，并强调“因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品”。
• 在宠物经济方面，广东提出“积极发展宠物经济，拓展动漫等兴趣消费，规范发展情绪消费”。
• 在服务消费领域，天津明确“线上消费重点引育以信息技术为支撑的专业化特色化平台服务企业，更好释放即时零售、悦己服务等新需求”。

解读：于品牌而言，那些能够精准回应特定情绪痛点的产品，将迎来更大的增长空间。因此，品牌的核心竞争力将来自在产品中融入文化叙事与社交属性，承接那些愿意为“瞬间心动”买单的消费力。

2. 首发经济：从“首店引流”到“品牌扎根”的区域发展

2026年，首发经济继续作为打通供需循环、打造消费新场景的重要引擎，被多地写入政府工作报告。地方的关注焦点不仅在于品牌数量，还在于对在地化、新兴的特色品牌势能的挖掘，这标志着首发经济已进入“区域异质性发展”的新周期。

• 山东设定“首发首秀首展100场”的指标，展现出以量化为导向的政策推进力度。
• 上海在2025年的工作回顾中提到“推出首发经济3.0、商业品牌建设”，并在2026年计划中强调要“梯度培育上海消费品牌”，目标直指全球商业的话语权高地。

解读：首发经济已不仅是品牌落地的“首站逻辑”，更是借地方重塑消费身份、释放文化势能的战略杠杆。因此，选址需要着重考虑品牌定位是否与区域的消费气质深度耦合，能否在完成亮相后，真正扎根于这片土壤。

3. 智能化消费：从“技术赋能”到“价值重构”的商业变革

在中央政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”的战略指引下，各地政策发力主要集中在三个维度：以智能硬件重构消费入口、以场景融合重塑服务体验、以数智化改造升级商业空间。

• 在智能硬件领域，人工智能终端正加速实现对存量实物商品的替代与升级。山东等地明确提出要积极布局智能家居等新一代智能终端。
• 在服务消费领域，人工智能正全面渗透生活与生产，催生海量新场景。北京、上海等地正推动AI与文旅、教育、医疗等融合，大力拓展智能化服务消费新空间。
• 在商业空间领域，数智化改造正重塑商圈与零售模式。 广州提出支持建设智慧商圈、智慧街区、智慧门店，推动零售业创新提升。

解读：产品端，品牌需要将AI能力内化为产品的核心体验；服务端，当技术承担标准化交付，品牌需回归情感链接与价值共创，构建有温度的差异化体验；空间方面，面对智慧商圈、智慧街区的数智化重塑，品牌需重新定义实体空间的价值。

“第一，加快突破工程化落地难题，形成规模化量产条件；第二，扩大智能制造应用场景，提高人形机器人使用率；第三，加强安全标准体系建设，促进人形机器人应用，助力机器人从 “学徒工” 迈向 “正式工”。”

解读：机器人产业作为新质生产力的核心载体和科技产业重要风向标备受关注，陪伴机器人与人形机器人也正处在技术研发和规模化落地的交织点。下阶段，陪伴机器人将以老年人群为核心聚焦，智能制造将成为人形机器人核心应用场景。

2. 人工智能

• 360集团创始人周鸿祎针对加快AI应用与AI培训提出建议。

  “建议把智能体的基础设施藏在后面，让普通企业、普通个人很容易地就建立自己的智能体，然后可以搭建自己的、学习自己的技能。还提出进行全国范围内的智能体培训，让企业的业务专家学会打造智能体，管理智能体，运营智能体。”

• 海尔集团首席执行官周云杰针对强化人工智能健康安全发展提出建议。

  “一是健全人工智能标准体系，鼓励重点行业联盟牵头制定垂直领域安全与伦理专项标准及实践指南；二是强化技术源头防控，推动供给侧原生可信能力建设；三是构建共治生态，联合开展“监管沙盒”试点，指导成立“伦理治理联盟”。”

解读：中央经济工作会议在所有产业中单独点名了“人工智能+”，31个省份中至少有29个在政府工作报告中对AI做出明确部署，全国两会代表委员关于“人工智能”相关的提案虽然侧重点不同，但也共同反映了当前中国科技界的一个核心共识：AI的发展给我们打开无限可能，AI不是要不要的问题，而是如何用、如何管的问题。

3. 儿童情感陪伴与健康

• 海尔集团首席执行官周云杰针对依托科普动画IP推动少年儿童科学教育高质量发展提出建议。

  “增加优质科普内容供给，构建“IP+”全域传播生态。强化国家主导与协同联动，构建科普IP创制联合体。完善支持产业链发展的政策与市场环境，建议推动科普动画IP全产业链延伸，培育IP生态。”

• 海新纪元教育集团总校长陈伟志针对借助AI守护留守儿童心理健康提出建议。

  “利用AI、数字化技术为留守儿童心理健康画像，开发专门面向农村儿童的标准化测评AI工具，及时筛选、发现、干预有心理健康问题的留守儿童。”

解读：代表委员针对“儿童情感陪伴与健康”的提案，高度聚焦于利用优质数字内容和前沿科技赋能儿童的全面成长与心理防线建设，文化与科技将融合赋能儿童健康。